Постоянное обучение
В первую очередь нужно понять, что для успешного самостоятельного продвижения требуются специальные знания и навыки. Если вам до сих пор не приходилось иметь дело с SEO, необходимо приобрести базовые знания в этой сфере и освоить специальную терминологию, иначе вы просто не поймёте, о чем идет речь в статьях по работе с поисковиками. И будьте готовы к постоянному пополнению своих знаний и навыков, поскольку в поисковых системах происходят постоянные обновления, например, меняются алгоритмы ранжирования, появляются дополнительные требования и возможности. Источников, по которым можно обучаться SEO, огромное количество, причём среди них немало бесплатных и распространяемых за символическую плату. Это и книги, написанные профессионалами в вопросах поискового продвижения, и тематические статьи, и видео, а также семинары, вебинары и многое другое. После получения базовых знаний можно приступать непосредственно к раскрутке. Рассмотрим, как нужно действовать, поэтапно.
1-й этап продвижения – создаём структуру сайта
Прежде всего необходимо правильно структурировать ресурс с учётом предварительно собранного семантического ядра. Чтобы не начинать с нуля, можно воспользоваться наработками конкурентов. Для этого просто введите в поисковике запрос с самым высоким показателем конкурентности в вашем сегменте. Например, если нужно раскрутить магазин швейных машин, введите в Googlе или Яндексе фразу «купить швейную машину». Сайт, который появится в выдаче сразу после рекламных объявлений, и есть главный конкурент вашего магазина. Заходим туда, изучаем структуру ресурса и на её основе структурируем свой сайт ещё лучше.
Распространённые варианты
В большинстве случаев сайты имеют такие структуры.
- 1-й вариант – с главной страницы ресурса можно перейти на категории, затем подкатегории, и только после этого попадаем на карточки с конкретными товарами.
- 2-й вариант – без подкатегорий, то есть с главной страницы сайта осуществляется переход к категориям, а из них – к товарам.
Создайте структуру и для своего сайта, основываясь на одной из приведённых схем. Если, как в нашем примере, сайт продаёт швейные машины, то роль категорий играют виды такой техники: промышленные, бытовые, челночного, цепного или краеобметочного стежка, скорняжные, вышивальные и т. д.
На что ориентироваться?
В любом направлении (сфере деятельности, видах товаров, услуг и т. п.) возможно разделение на группы, каждой из которых может быть посвящена своя целевая страница. Это касается и самых разнообразных интернет-магазинов: книжных, мебельных, строительных материалов, инструментов, обуви, одежды и т. д.
Проводя разделение своей ниши, вы тем самым разрабатываете семантическое ядро для сайта. Звучит пугающе, но в действительности это совсем не сложно. Главное, что нужно сделать, – это найти своего ключевого конкурента в рыночном сегменте, позаимствовать у него правила, по которым построен ресурс (разделение на категории и подкатегории), и создать у себя на сайте аналогичную структуру.
2-й этап – собираем данные
После разработки структуры сайта, в нашем случае интернет-магазина, требуется сбор максимально полной информации, касающейся проекта, в частности таких данных.
- Ключевые слова, относящиеся к категориям веб-ресурса.
- Аналитика, которая отображает состояние рынка, спрос в соответствующей нише, наличие и особенности предложения.
- Информация о конкурирующих сайтах.
Рассмотрим каждое из этих направлений сбора данных подробнее и продемонстрируем, насколько они важны для выполнения нашей задачи.
Подбираем ключевые слова для размещения на целевых страницах
Под названием «целевая» скрывается страница, на которую попадает посетитель, кликая мышкой на ссылке в поисковой выдаче по определённому запросу. Чем их больше, соответствующих категориям, тем выше шансы, что максимально возрастёт и целевая аудитория, привлечённая на сайт. Подробно разбирать всю процедуру выбора подходящих ключевиков в рамках этой статьи мы не будем. Имея все описанные ниже возможности и инструменты, вы вряд ли столкнетесь с проблемами и наверняка успешно справитесь с этой задачей. Подбирать ключевые слова для целевых страниц можно одним из таких способов.
- Обратиться за помощью к специалисту по семантике. То есть к человеку, который профессионально выбирает наиболее подходящие ключевые слова и собирает семантическое ядро (поискать его можно среди пользователей фрилансерских бирж и форумов), или взять выполнение этой задачи на себя.
- Использовать специальное программное обеспечение. Для быстрого подбора ключей к своему проекту можно воспользоваться приложением Key Collector. Но будьте готовы к дополнительным расходам, так как за его использование придётся заплатить около 50 долларов.
- Подобрать запросы через Google Adwords. Если вы уже имели дело с этой системой размещения рекламы, то сможете с её помощью и выбрать самые подходящие к своим целевым страницам запросы. Для этого нужно создать кампанию, затем группы рекламных объявлений в соответствии с категориями, входящими в структуру ресурса, и по рекомендациям Adwords добавить ключи. Можно также воспользоваться специальным «Планировщиком ключевых слов».
Анализируем ситуацию на рынке (спрос и предложение)
Бизнес постоянно развивается, и в нём ежегодно появляются новые направления. Казалось бы, повезло, если удалось стать одним из первых в активно развивающейся сфере. Но с точки зрения раскрутки сайта это отрицательный момент, а не преимущество. Если бизнес только вышел на рынок, то им, как правило, не интересуются в Сети. Продвинуть сайт SEO-методами в этом случае не удастся. Выход – раскручивать ресурс более эффективными для нового бизнеса методами, а именно при помощи социальных сетей и баннерной рекламы. Если есть сомнения, что создать сайт в какой-либо сфере – хорошая идея, стоит проверить, насколько большим спросом пользуется ваш продукт (услуга или товар) в Интернете. Итак, допустим, нам удалось убедиться, что в нашей сфере есть конкуренция и достаточно велик спрос. Можно переходить непосредственно к поисковому продвижению.
Но сначала подведём предварительные итоги
Мы приступаем к раскрутке, располагая такими ресурсами.
- Сайт, соответствующий требованиям к объекту продвижения.
- Разработанная по всем правилам структура.
- Данные по всем запросам, подобранным для раскрутки.
3-й этап – работаем с контентом
Размещённая на сайте информация – его контент. Это различные тексты (описания, статьи, рецепты и т. п.), видеозаписи (например, клипы, фильмы или учебные материалы), аудио (музыкальные записи, звуки, аудиокниги), изображения (картинки, фотоснимки, схемы). Совокупность таких материалов, составляющих контент сайта, в том числе интернет-магазина, при условии, что они полезны для целевой аудитории и уникальны, позволяет достичь удивительных результатов в бизнесе. В чём состоит польза от качественного контента, можно сформулировать в трёх основных преимуществах, которые вы получите, если хорошо поработаете над содержимым сайта.
Почему это важно?
- Имея уникальный и полезный контент, вы сможете рассчитывать на высокие позиции в поисковиках. Они без труда определяют, насколько ценное содержимое у сайта, и учитывают это при сортировке результатов поисковой выдачи (ранжировании).
- Находя на вашем ресурсе что-то интересное или полезное, посетители будут советовать вас другим, распространяя ссылки на сайт и размещённую на нём информацию.
- Материалы, приносящие пользу, привлекают новых посетителей, а это ведёт к росту продаж.
Чтобы получить всю пользу, которую способен дать качественный контент, необходимо при заполнении сайта следовать некоторым правилам.
1-е правило отличного контента: информация должна быть уникальной и полезной
На каждой целевой странице, посвящённой определённой категории товаров (услуг), следует разместить следующий контент.
- Тексты, которые прошли SEO-оптимизацию и при этом написаны с расчётом на людей, а не только на поисковых роботов.
- Обзорные статьи и видеообзоры по товарам соответствующих категорий.
- Тематические изображения.
При работе с каждым из этих видов контента используются собранные раньше ключевые запросы. Разберёмся, как нужно заполнять свой сайт разным содержимым, подробнее.
Текстовый контент: пишите то, что нужно и интересно людям. Получить качественные SEO-оптимизированные тексты для своего сайта можно несколькими способами.
- Написать самостоятельно. Если есть достаточное количество времени и желание сэкономить, попробуйте справиться своими силами, но предварительно изучите правила оптимизации текстов.
- Обратиться за помощью к копирайтерам. Чётко сформулируйте свои требования к текстам и закажите их у опытных специалистов. Это будет стоить в среднем от 1 до 5 долларов за тысячу символов без учёта пробелов. Размер текста для целевой страницы сайта составляет около 2–3 тысяч символов, то есть на него нужно потратить от 2 до 15 долларов.
В любом случае, пишете вы сами или заказываете тексты у копирайтеров, не допускайте такой распространённой ошибки, как «переоптимизация». Нередко в погоне за высокими позициями в поисковиках забывают о читабельности. Помните, что современные поисковые роботы отсеивают сайты с переоптимизированным контентом.
Обзоры: пишите, снимайте, заказывайте. Текстовые обзоры товаров и услуг – это отлично, но есть риск, что далеко не все потенциальные клиенты будут их читать. Сегодня многие не готовы тратить время на чтение и предпочитают визуальную подачу информации. Поэтому нужно дать посетителям своего ресурса возможность выбирать, как они хотят узнать о подробностях ваших предложений, в текстовом формате или из видео. Разместите одновременно и обзорные статьи, и видеозаписи с обзорами отдельных товаров и услуг или их групп.
С точки зрения поисковой оптимизации не имеет значения, как посетитель проводил время на вашем сайте: читал или смотрел видео. Что бы он ни делал, это положительно скажется на ранжировании.
Картинки: выбирайте максимально качественные. Изображения, которые вы выбираете для своего ресурса, должны радовать глаз посетителя, поэтому позаботьтесь об их качестве и размещайте только чёткие картинки и фото. Контент этого типа крайне важен для продвижения, и от него во многом зависит, сделает посетитель заказ или произойдёт другая конверсия. Речь идёт о действиях людей, попадающих на сайт, в которых он заинтересован. Это регистрация в системе, скачивание, оформление покупки и т. п. Не допускайте появления на вашем ресурсе низкосортных фото или картинок, даже если они кажутся вам очень подходящими к его тематике и информативными. Если хочется разместить именно такое изображение, постарайтесь найти его первоисточник или купите оригинальную картинку (фото) через один из специализированных сервисов (банков). Идеальные визуальные объекты для сайта должны обладать высоким разрешением, продукт должен выглядеть презентабельно.
2-е правило отличного контента: используйте только самое качественное и эстетичное
Правильно расставленные ключевые фразы – это очень важно, но такая оптимизация не должна проводиться в ущерб качеству. Пишите, снимайте видео и фото, делайте картинки на высоком уровне и заказывайте только тот контент, который порадует, а не расстроит ваших посетителей.
4-й этап – оптимизируем сайт
Как уже упоминалось выше, для успешной оптимизации веб-ресурс должен соответствовать некоторым требованиям. Только в таком случае можно рассчитывать, что поисковики будут воспринимать его позитивно. Погружаться в изучение всех нюансов настроек не стоит, поскольку с ходу разобраться в них не удастся. Лучше начать с простого и освоить азы SEO. Почитайте статьи, посвящённые основам оптимизации в поисковых системах, а в технических подробностях пускай разбираются профессионалы. Расходы на оптимизацию могут колебаться в пределах от 50 до 500 долларов и зависят от расценок подрядчика-оптимизатора и объёма тех работ, которые ему поручаются. Если же вы предпочитаете сохранить свои средства и готовы взяться за оптимизацию самостоятельно, вооружайтесь руководствами по SEO и смело приступайте к работе.
5-й этап – задействуем внешние факторы
Допустим, оптимизация завершена и ваш сайт полностью готов: на нем размещён полезный и качественный контент, все товары «залиты», видео и картинки на высшем уровне, а тексты настолько хороши, что расходятся на цитаты. Что дальше и где взять поток посетителей? Если оптимизировался сайт, существующий от 2 лет, долго ждать результата не придётся, уже в первые месяцы начнут активизироваться посетители и появятся новые заказы. В случае создания нового сайта необходимо его популяризировать. Сообщите о своём ресурсе целевой аудитории и поисковикам. Для этого открываем страницы в соцсетях и добавляем свой сайт в поисковые системы.
6-й этап – анализируем, как работает продвижение
Отслеживайте, что происходит на сайте: сколько пользователей его посещает и как они ведут себя. При этом нужно оценивать следует такие факторы.
- Ежемесячное количество посетителей.
- Число просмотров в месяц.
- Данные об отказах.
- Продолжительность пребывания на сайте.
Контролируйте также, с каких страниц посетители покидают ресурс, куда попадают из поисковиков и какие ключевые слова при этом срабатывают. Всю эту информацию можно получить при помощи инструментов Google Analitycs и Яндекс.Метрика. Нужно также отслеживать, какие позиции в поисковиках занимают выбранные вами запросы, чтобы иметь возможность делать прогнозы продаж и активизировать работу в перспективных направлениях.
7-й этап – работа со ссылками на внешних ресурсах
Для оптимизаторов не секрет, что внешние ссылки теряют свое значение. Со временем потребность в них отпадёт полностью. Точнее, они останутся, но в другом виде. Они будут анкорными, содержащими ключевые фразы. Купленные бесполезные ссылки будут баниться. Но если вам никак не удаётся обойтись без ссылок, то хотя бы покупайте их с умом, руководствуясь такими правилами.
- Покупать исключительно на профильных ресурсах.
- Размещать только в полезных и интересных публикациях.
- Делать так, чтобы внешние ссылки не воспринимались как спам, а оценивались с точки зрения пользы.
Подводя итоги, можно констатировать следующее. Когда нужно продвинуть сайт, SEO позволяет сделать это без значительных расходов и особых усилий. Причём при минимальной подготовке провести все необходимые работы можно и самостоятельно.
]]>